90后吃出一条2000亿保健品赛道

“保温杯里放枸杞，可乐里加党参，蹦迪贴膏药，用最贵的眼霜熬最长的夜”。这届90后定义了一种新的养生方式——“朋克养生”。这种“作死”不忘养生，又嗨又丧的年轻人已然成了养生的主力军，他们还吃出了一条2000亿的保健品赛道。

在今年东京奥运会女子乒乓球单打决赛中，90后的陈梦全程带着保温杯，和喝冰水的00后小将孙颖莎形成鲜明对比;在火爆网络的综艺节目《披荆斩棘的哥哥》中，90后歌手白举纲也是保温杯不离手，走哪搁哪。养生，90后是认真的!

“70后在跑步，90后在吃保健品。”

“胶原蛋白美容养颜，青汁可以排毒减肥，阿胶膏糕能补气养血，褪黑素可以改善失眠......”

网络上关于90后朋克养生的段子层出不穷。

90后面前的三座大山

据《国民健康洞察报告》数据显示，2019年困扰90后的三大健康问题分别是：皮肤状态、身材问题和情绪问题。怎么办呢?90后们只能通过购买保健品来消除这些烦恼。

据CBNDataX阿里健康X天猫家电《新食尚主义》数据显示，90后热衷购买养生类电器及滋补营养品。其中，最受90后喜爱的滋补营养品分别是养生茶、枸杞和蜂蜜。

“容貌焦虑”正困扰着年轻人

具有美容护肤功效的功能性食品是90后，甚至是00后的购物的首选，如玻尿酸、胶原蛋白肽口服液、果蔬酵素饮等。“容貌焦虑”正困扰着当代年轻人，他们希望通过功能性食品来让自己变得更美、更帅，从而重新找回自信。

脱发也是年轻人非常在意的事

去年天猫双十一假发套成交人数占比中，90后占比42.41%，70后占比仅14.28%。而在医生接诊的脱发人群中，90后也占了一半。在我国，受脱发问题困扰的人约有2亿，发病率高且日趋严重，每年以15%-18%的增长速度快速发展。而90后的脱发比例已经高达36.1%。90后脱发活成了60后。数据统计，2017年至2020年，口服防脱发产品消费额及数量有大幅提升。

功能性食品“零食化”火速占领市场

相较于传统片剂和口服液，年轻人更喜欢软糖、粉剂、胶囊等新剂型。对于生活在高强度、快节奏下的年轻人来说，“便利、有趣”的功能性食品更能让他们有“冲动消费”的欲望，这也是为什么功能性食品越来越“零食化”的一个重要原因。

在90后的养生观里，他们更偏向于在身体出现问题之前就去预防，这和“健康中国2030纲要”中的“治未病”不谋而合。

90后撑起了一条数千亿的保健品赛道

据中商产业研究院和欧睿预测，2022年我国功能性食品市场规模将突破6000亿元。中国保健品市场的人均消费支出和渗透率远低于发达国家的市场水平，所以，中国保健品赛道发展的天花板还很高。

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